Ambition
Réaffirmer l’importance de la lecture auprès des jeunes et positionner la Fondation Cultura comme un acteur engagé de la transmission culturelle, capable de parler à cette génération sans opposer les pratiques culturelles entre elles.
Stratégie
Adopter une prise de parole moderne, crédible et inclusive, qui valorise la lecture sans dénigrer le numérique. L’enjeu est de montrer que le livre reste une expérience de plaisir, d’émotion et d’enrichissement personnel, au même titre que les usages digitaux, en s’inscrivant naturellement dans le quotidien des jeunes.
Création et dispositif
Une campagne print incarnée par trois visuels colorés et contemporains, réalisés par l’artiste Paul Sirand. Trois accroches simples et percutantes viennent porter un message positif autour de la lecture, sans jamais opposer les pratiques culturelles.
La campagne est déployée à l’échelle nationale sur le réseau JCDecaux, partenaire historique de la Fondation Cultura, et bénéficie d’une amplification sur les réseaux sociaux de la Fondation afin de renforcer sa visibilité et son impact auprès des jeunes publics.
Les réalisations
