Ambition
Faire rayonner toute la richesse, la diversité et la modernité de l’offre FRAM, tout en renforçant son lien historique avec les Français.
Stratégie
S’appuyer sur un insight universel (partir en vacances, c’est souvent devoir choisir entre se reposer ou s’aventurer) et positionner FRAM comme la réponse évidente à ce dilemme en montrant sa capacité unique à réunir ce qui semble opposé — le calme et l’action, l’aventure et la sérénité, le collectif et les moments pour soi.
Création
Un film publicitaire de 20 secondes intitulé « Le dilemme », qui s’appuie sur une mécanique visuelle et narrative rythmée, fondée sur le jeu des oppositions, pour illustrer avec légèreté une vérité simple : FRAM réconcilie toutes les envies de vacances.
Tourné en Thaïlande avec une production agile signée Caviar, le film met en scène le dialogue intérieur entre deux facettes de soi — le moi tranquille et le moi aventurier — qui s’opposent, débattent et se répondent avant de trouver un terrain d’entente grâce à FRAM.
Les réalisations
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