Le plongeoir

Ambition
La marque a complètement repensé son offre apprentissage en 2021 (plus digitale, plus de disciplines artistiques, un système d’abonnement plus flexible) pour reprendre du leadership sur ce marché.

Parti pris
Créer l’évènement autour de cette nouvelle formule d’apprentissage en dédramatisant la mise à la pratique culturelle et artistique pour inciter un maximum de gens à s’y mettre.

Création
Un nom « Le Plongeoir » qui retranscrit bien l’idée qu’il faut oser se jeter à l’eau dans l’apprentissage d’une nouvelle pratique.
Un film de 45 sec qui démystifie cette croyance selon laquelle, il y aurait une bonne fée qui se pencherait sur certains berceaux à la naissance pour distribuer des dons en musique, en art ou en écriture.

Performance
– 33M d’impressions
– 8,2M de reach unique