Ambition
Relancer Préfon auprès de deux cibles prioritaires, les femmes de 35-55 ans et les jeunes actifs de 25-35 ans, avec un temps fort promotionnel porté par une offre de 3 mois de cotisation offerts.
Stratégie
Une même retraite, deux façons d’en parler. Aux femmes, en quête de sérénité, Préfon propose d’anticiper pour garder le contrôle de leur avenir. Aux jeunes, pour qui la retraite semble lointaine et incertaine, Préfon fait de l’anticipation un levier de performance : commencer tôt pour gagner plus.
Création
Sur un terrain de hand comme pour la retraite, l’avenir se prépare. Préfon confie donc sa parole à Grace Zaadi et Thibaut Briet, athlètes de la FFHD, son partenaire, filmés dans leur environnement sportif. Le sourire du logo devient le fil rouge des accroches : « Sur le terrain comme pour la retraite, l’avenir sourit à celles qui anticipent » pour les femmes, « … à ceux qui commencent tôt » pour les jeunes.
Chaque cible a son dispositif 360. La TV replay touche les femmes, Twitch les jeunes, et le print, le social media et le digital les deux. Le film est aussi diffusé toute la saison sur les écrans géants des stades.
Les réalisations
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