St Michel est devenu en 2015 le premier biscuitier industriel français à élaborer tous ses gâteaux avec des œufs de poules élevées en plein air. La marque a donc souhaité réaliser une communication corporate sur son engagement sociétal en faveur du bien-être animal.

Nous avons convaincu St Michel de ne pas tomber dans un discours rationnel agro-alimentaire au pouvoir viral faible. Ainsi, en créant #WeLovePoules, nous avons conçu et réalisé une opération d’entertainment avec un film, un site web et du contenu poussé sur les réseaux sociaux.

La vidéo a été vue plus d’1 million de fois sur Youtube, 160 000 fois sur Twitter et 110 000 sur Facebook. On notera également plus de 8 120 000 d’impression de la tendance et 1,5 de taux d’engagement sur Twitter.

Stjohns Pastille

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