La marque St Michel nous a confié sa stratégie et la création du nouveau territoire que nous avons construit autour de la signature Pardon d’être aussi gourmand avec un film TV et un dispositif sur les réseaux sociaux.

Le nouveau territoire donne vie à la fabrique St Michel et prend appui sur le concept des « mytho-gourmands » : les collaborateurs cèdent à l’attrait irrésistible des biscuits Cocottes et inventent des excuses improbables pour se justifier.

Sur les réseaux sociaux, la Poule St Michel, emblème de la marque, a pris le contrôle du compte Twitter lancé à l’occasion de la sortie du film TV. Afin de créer une synergie entre pub TV et social media, nous avons conçu un jeu social TV dans lequel les twittos étaient invités à inventer des excuses « mytho-gourmandes ».

Stjohns Pastille

dog stjohns