Monceau Fleurs est le leader des fleurs en libre-service avec plus de 160 magasins, dans un marché hétérogène (distribution en libre-service, pureplayers, indépendants) et saisonnier (l’importance des fêtes calendaires) et en concurrence avec d’autres univers : chocolat, vin, giftbox.

St John’s a été chargée de renforcer la valeur perçue de la marque tout en conservant un discours prix offensif. Nous nous sommes appuyés sur les codes identitaires et l’histoire de Monceau Fleurs. La marque est en effet intimement liée à l’élégance parisienne, avec un premier magasin emblématique Boulevard Malesherbes, en face du parc Monceau, en 1965.

Ce film a été diffusé en TV et au cinéma en début d’année 2015.

Stjohns Pastille

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