En juillet 2016 nous avons élaboré une campagne d’activation à l’occasion du partenariat de St Michel et du Tour de France 2016.

Notre idée repose sur un insight simple : on connait les coureurs du Tour, mais on connait aussi les caravanes publicitaires distributrices de goodies destinés aux personnes massées sur les routes. Mais malheureusement elles ne profitent pas à ceux qui n’y sont pas physiquement.

Nous avons donc permis à quiconque qui est sur Twitter et Facebook de pouvoir en profiter et ainsi de recevoir, chez eux directement, des paquets de Madeleines gratuits.

L’opération est un gros carton. Elle a totalisé 30.000 participations au jeu, la vidéo a été vue 1,5M de fois, et la marque St Michel a été mentionnée 29.000 fois pour 4,5M de personnes atteintes.

Stjohns Pastille

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